TRABALHO VOLUNTÁRIO / VOLUNTEER WORK / 2021-2022
SOBRE / O CADe (Centro Acadêmico de Design) é o núcleo central de todo o movimento estudantil do curso de Bacharelado em Design na Universidade do Estado do Pará (UEPa), sendo uma entidade responsável por representar todos os seus estudantes. É de responsabilidade do CADe, dentre suas inúmeras tarefas, manter uma linha de comunicação direta com os estudantes, de modo a encontrar soluções para problemas que os alunos do curso possam encontrar. Além disso, ele também atua como um dos maiores fiscalizadores das atividades da instituição, observando a distribuição de recursos e a transparência da gestão em exercício, evitando assim o sucateamento da universidade.
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ABOUT / CADe (Academic Design Center) is the main core of the entire student movement of the Bachelor's degree in Design in the State University of Pará (UEPa), being an entity responsible for representing all of its students. It is CADe's responsability, among of many, to mantain a direct line of communication with the students, in order to fund solutions to the problems that students in the couse may find. In addition, also acts as one of the biggest supervisors of the instituction's activities, observing the distribution of resources and the transparency of the management in exercise, thus avoiding the university's scrapping.
O PROJETO / Após alguns meses de inatividade em razão das dificuldades na pandemia e falta de chapas organizadas para integrar o Centro Acadêmico, foi vista a necessidade de restaurar a imagem do CADe e a sua participação, aproximando-o novamente dos alunos. Novos discentes assumiram a gestão do CADe e, com isso, uma reformulação da identidade visual foi proposta para aumentar a popularidade do Centro no campus e nas redes sociais, pois um dos problemas notados foi o desconhecimento dos alunos dessa organização estudantil.
Os responsáveis para tal foram o então presidente do CADe, Veiner Silva, encarregado do redesign do logotipo e consultor de design no projeto, Iva Fernandes e Beatriz Melém, membras da equipe de comunicação, e Maísa Aviz, vice-presidente e também consultora.
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THE PROJECT / After a few months of inactivity due to the difficulties in the pandemic and lack of organized election panels to integrate the Academic Design Center, the need to restore the image of CADe and its participation was noticed, bringing it closer to the students again. New students took over the management of CADe and, with that, a redesign of the visual identity was proposed to increase the popularity of the Center on campus and on social networks, as one of the problems noted was the disknowledge of the students of this student organization.
Those responsible for the project were the then president of CADe, Veiner Silva, in charge of the logo redesign and design consultant on the project, Iva Fernandes and Beatriz Melém, members of the communication team, and Maisa Aviz, vice president and also a consultant.
ABORDAGEM / Para iniciar o redesign, foi necessário compreender sobre o que é o Centro Acadêmico, o que ele acredita e como deveria se expressar dialogando com seu público, hierarquizando, assim, cinco valores de marca: Comunidade, Democracia, Insatisfação, Informalidade e Universalidade. Depois, foram listadas as características que devem ser percebidas na sua comunicação, e que constroem a personalidade do CADe e direcionam o projeto.
Elencando os pontos mais fundamentais da abordagem do projeto, destacam-se dois atributos: O CADe é, sobretudo, um centro acadêmico de Design, assim, a criatividade deve ser vista pelos alunos em cada arte postada nas redes sociais; Ainda, o CADe é um centro acadêmico da Universidade do Estado do Pará, ou seja, é uma marca paraense, que interage e dialoga principalmente com alunos paraenses. Elementos visuais e textuais de Belém do Pará deveriam ser integrados na comunicação.
Por último, o Centro Acadêmico de Design não deveria ter uma estética "tecnológica", pois não é representativo do curso na UEPA, que foca mais nas metodologias e técnicas criativas necessárias para projetar um produto, e não em softwares.
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APPROACH / To start the redesign, it was necessary to understand what the Academic Center is about, what it believes in and how it should express itself by engaging in dialogue with its audience, thus hierarchizing five brand values: Community, Democracy, Insatisfaction, Informality and Universality. Later, the characteristics that are to be perceived in the communication, and which build the personality of CADe and direct the project, were listed.
Listing the most fundamental points of the project's approach, two attributes are highlighted: CADe is, above all, an academic center of Design, thus, creativity should be seen by the students in each art posted on social media; Also, CADe is an academic center of the State University of Pará, that is, it is a paraense brand, that interacts and dialogues mainly with students from Pará. Visual and textual elements of Belém do Pará should be integrated into the communication.
Lastly, the Academic Design Center should not have a "technological" aesthetic, as it is not representative of the course at UEPA, which focuses more on methodologies and creative techniques needed to design a product, rather than software.
PALETA DE CORES / Primeiramente, estabeleceu-se o laranja como cor essencial na paleta, pois é uma das principais representações da área de design, simbolizando criatividade e dinamismo. Após isso, as demais cores foram escolhidas por criarem contrastes interessantes e sustentarem as características desejáveis para a marca.
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COLOR PALETTE / First, it has established orange as essential color on the pallet, as it is one of the main representations of the design area, symbolizing creativity and dynamism. After that, the other colors were chosen for creating interesting contrasts and sustaining the desirable characteristics for the brand.
TIPOGRAFIA / A fonte escolhida para ser empregada em todos os meio visuais de comunicação do CADe foi a Catamaran, pois desejava-se uma família tipográfica com muitas variações de pesos e que parecesse moderna e atual, mas também amigável e acessível. A Catamaran é uma fonte não-serifada sem aspecto geométrico, então ela ainda trazia toda a estética mais humana e não-tecnológica que o projeto necessitava.
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TYPOGRAPHY / The font chosen to be used in all CADe's visual communication media was Catamaran, as we wanted a typographic family with many weight variations and that looked modern, but also friendly and accessible. Catamaran is a sans serif font with no geometric appearance, so it still has all the human and non-technological aesthetics that the project needed.
ELEMENTOS / Para trazer elementos representativos de Belém do Pará nos grafismos, foi construído um painel de inspiração com fachadas e janelas da arquitetura colonial que se vê pelas ruas da cidade, além de ladrilhos e mosaicos. Com isso, dez formas gráficas foram extraídas, organizadas e combinadas entre si, construindo quatro ilustrações abstratas e três padrões de marca. Algumas das ilustrações construídas remetem à elementos belenenses conhecidos, como a silhueta do Mercado Ver-o-Peso e a chuva que visita a cidade toda tarde.
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ELEMENTS / To bring representative elements of Belém do Pará in the graphisms, an inspiration panel was built with facades and windows of the colonial architecture that can be seen through the city streets, in addition to tiles and mosaics. With this, ten graphic forms were extracted, organized and combined with each other, building four abstract illustrations and three brand patterns. Some of the illustrations built refer to well-known elements from Belém, such as the silhouette of the Ver-o-Peso Market and the rain that visits the city every afternoon.
Um dos inúmeros danos que a reforma interminável da infraestrutura do Centro de Ciências Naturais e Tecnologia causou aos alunos foi a limitação dos espaços. O Centro Acadêmico de Design perdeu o seu espaço físico, e não possui hoje nenhuma sala para operar as reuniões e guardar os documentos, entre outras coisas. No passado, a sala do CADe oferecia suporte não só aos membros do CADe, mas à todos os alunos de design que precisavam dela, e esse cenário parece distante e inalcançável agora.
Design é político. O movimento estudantil é político. E o Centro Acadêmico de Design não pode ser isento.
A imagem reflete apenas posição política do CADe como parte do movimento estudantil, e não reflete a posição da organização pública à qual ele é ligado (Universidade do Estado do Pará).
